在申请商标时，以下名称是不能申请的：
与国家或政府相关的名称：包括与中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的名称。同样，与外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的名称也不能申请，除非得到该国政府的同意。
与政府间国际组织相关的名称：如果商标名称与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似，那么这样的商标也不能申请，除非得到该组织的同意或者该名称不会误导公众。
与官方标志或检验印记相关的名称：商标名称如果与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似，那么也不能申请，除非得到相关授权。
与特定文化或社会价值观冲突的名称：包括与“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的，带有民族歧视性的，夸大宣传并带有欺骗性的，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的名称。
县级以上行政区划的地名：一般也不能作为商标申请，但地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。
涉及法律禁止或限制使用的名称：例如涉及非法商品、管制品、珍贵稀有物种等的名称。
仿冒他人商标或涉及他人专有财产的名称：这种商标名称也不能申请。
可能产生迷惑或误导消费者的不确定用语：例如“第一”、“zuijia”等词汇。
涉及地理名称或其他普遍需要公众共同利用的通用名称：这类名称通常也不能作为商标申请。
违反公序良俗原则的名称：包括含有侮辱性、猥亵性、恶意攻击性等不适当用语的名称。
商标名称也不能包含他人专有权的词汇和图像，如zhuming品牌、名人肖像等，以及涉及封建迷信内容的名称。