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有一个阻力来自各渠道商品价格与会员身份不一致:品牌想要为用户提供全渠道一致化的体验,但用户到店或者到商城常常会遇到价格不统一或者会员身份不统一的现象,这样的差异化体验也是零售商进行数字化改造时候会遇到的痛点。
只有对零售业务有充分的理解,提供能够深度融入零售主实际的服务,才能避免“物理叠加”的命运。
遗憾的是,很多服务零售的初创企业技术能力不虚,但可能根本不懂零售。
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品类要从细化开始
先做小而美,做大而全,常常通适于很多领域的创业者,社区拼团亦然。对于中小创业者来说,从某个细分领域、单点突破,社区团购平台哪个好,压力与资金需求都更低,创业者更容易入局,当创业者能在某细分领域成功做好之后,可以继续拓展下一细分领域。
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零售主们搭车“智慧零售”,但技术不只是“上马”就行
微盟智慧商业事业群副总裁凌芸曾举例了一些当前中小零售主面临的痛点。
例如,很多零售主开设了线上购物平台,但线上线验却严重冲突,广西团购平台,Zui常见的是线下会员没办法与线上互通(折扣等无法通用),或者线上的积分没办法在线下使用,双端不互认,消费体验就更谈不上了。
普通人在日常消费中经常遇到这样的问题,微团购平台,几乎已经成为常态。
信息系统、数据平台只是简单地上线,强行加塞到零售主原有传统运营体系当中,餐饮团购平台,没有适应零售主业务的实际,也没有从市场和消费者角度考虑互联网运营的方方面面,本质上还是过去卖IT系统的老一套。
强行把一个额外的东西叠加到原本的体系上,没有任何融合,也更难说改进效率、促进业务发展。
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