在评估商标价值和市场影响力时，可以参考以下步骤和方法，以确保评估的准确性和全面性：
一、评估商标价值
明确评估目的：
在接收到委托后，需详细了解委托方对于商标评估的目的和用途，以便于确认评估的范围。
不同的评估基准日所得出的评估结果可能不同，需要明确待评估商标的价值时点。
收集相关资料：
了解商标注册人的基本信息情况，如商标注册历史、使用范围等。
寻找类似商标近期内交易数据的情况，以作为评估的参考。
进行市场调研和分析：
分析企业商标的现状，测算企业产品的市场占有率。
对依附于企业商标的产品在消费市场中的口碑及满意度进行市场调研。
选择评估方法：
市场法：通过比较类似商标在市场上的交易价格来评估目标商标的价值。这需要进行广泛的市场调查和分析。
收益法：预测目标商标在未来一定期限内所产生的收益，并将其折现到当前时点，得到商标的现值。这需要考虑商标所代表的产品或服务的市场份额、增长率、利润率等因素。
成本法：计算目标商标的创建、维护和保护所需的成本来评估其价值。包括商标的注册费用、续展费用、维权费用等。但这种方法可能低估商标的实际价值，因为它忽略了商标的未来收益潜力。
考虑其他因素：
商标的zhiming度：zhiming度高的商标通常具有更高的价值。
商标的法律保护：在不同国家和地区的法律保护程度会影响其价值。
商标的稳定性：如果商标在市场上保持稳定且独特，其价值可能会增加。
商标的未来潜力：如果商标所代表的产品或服务具有巨大的市场潜力或增长前景，那么商标的价值可能会更高。
二、评估市场影响力
市场份额：
一个品牌在特定市场中的销售额与整个市场总销售额之间的比例，反映了品牌的竞争地位和市场影响力。
品牌zhiming度调查：
通过面对面访谈、问卷调查等方式，了解消费者对品牌的知晓程度、了解程度以及他们对品牌的印象等信息。
社交媒体指标：
监测品牌在社交媒体上的活跃度和受欢迎程度，如粉丝数量、互动率、转发量等，以了解品牌的市场影响力。
媒体曝光度：
监测品牌在各大媒体平台上的报道频次和报道内容，以了解品牌在媒体上的曝光度和受关注程度。
合作品牌的历史和声誉：
调查品牌的成立时间、发展历程以及过去的市场表现等信息，了解品牌在行业中的地位和声誉。
